想做直播?这里来点介绍

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总述

直播的趋势

不久前，艾媒咨询发布了《2022-2023年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》（下文简称《报告》）。数据显示，2021年，中国直播电商行业的总规模达到12012亿元，预计到2025年规模将达到21373亿元。事实上，近年来随着“直播带货”消费模式的兴起，中国市场已显示出强大的潜力和活力，并加快了实体商业数字化转型的步伐。尤其是受疫情影响，越来越多的企业开始加码直播带货，中国直播行业已成为经济复苏的重要平台，并呈现出新的变化。

数据显示，2022年中国在线直播用户规模达到6.6亿人，涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等，说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一，而庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。

直播未来发展

一场突如其来的疫情使得诸多行业要面对一定的下行挑战，而以知识付费为代表的线上平台却在此时逆势而上，获得一次深度培养用户习惯的机会，得到一波快速发展。据相关统计，疫情期间有超六成的网络用户购买过知识付费产品。其实不仅是在疫情这一特殊时期，随着近年来人们对美好精神生活的追求，对知识文化的尊崇，网络用户越来越容易接受、愿意接受知识付费，越来越主动参加各类网络教育。据统计，中国知识付费的市场规模已由2015年的15.9亿元增长到2019年的278亿元，按照这一趋势，2020年还将得到进一步增长.

2019年之前，网络直播主要集中于娱乐领域，尤其是以游戏为代表的竞技类和以舞蹈、音乐为代表的表演类最受网民欢迎。然而，由于网络直播的商业模式尚处于不稳定阶段，出现了对娱乐化的过度追求。某些主播为了迎合大众需求，为了吸引眼球，“出口成脏”“打擦边球”“装疯卖傻”语言和行为都非常出格，这造成了直播内容的低俗化、同质化，充斥着无聊经济。如今，随着直播的不断发展，人们逐渐意识到那些“三俗”内容终究只是一种快消品，无法提高用户黏性，无法成为商业主流，直播的核心竞争力还应回归到内容本身，高质量高品质的原创内容才是王道。未来，将会有越来越多的直播从室内走向室外，从娱乐走向生活。分享与陪伴将成为直播新动力，多元化、移动化、全时化将成为直播新趋势，更加丰富的真实场景、更具内涵的直播内容将呈现在用户眼前。

直播的好处

网络时代，直播作为微社交时代的最新社交方式，由于融合了文字、语音、画面等多种表现形式，内容观赏性更强，适宜人群更广，老少皆宜。因此在传播性上比传统传播方式具备更大的优势，传播范围更广，传播速度更快。

直播由于依托的人群不同，也逐步形成了各式各样的直播圈子。特定圈子文化使直播平台能够建立更深层次的社交关系，让人们的社交关系得到沉淀和扩散，增强用户和平台之间的粘性。目前直播平台常见的类型有秀场圈、游戏圈、泛娱乐圈或其他。

直播之所以能火爆，主要原因也在于它所承载的平台是个开放式的平台，包括上传、互动、分享等，使视频上传者与观看者、分享者之间形成了一个完美的闭环：主播现场直播，供用户在线观看；观看者对直播内容发表自己的观点、看法、评论，与主播、上传者或其他受众互动；观看者在观看完视频之后，可将自己感兴趣的，或者认为对自己以后有用的信息分享，分享到自己的直播账号，或转发给第三方